近日，由专业品牌评价机构Asiabrand、亚洲数字发展银行联合发起，中国亚洲经济发展协会、“一带一路”总商会、东盟-中国工商总会等共同主办的“第20届亚洲品牌盛典”在香港隆重举行。本届盛典以“迈向品牌RWA数字化新世界”为核心议题，汇聚全球业界领袖，共同探讨亚洲品牌在数字化转型浪潮中的机遇与挑战。

会上发布的“2025亚洲品牌500强”榜单显示，中国大陆品牌在数量和价值总量上继续领跑亚洲，彰显出中国品牌在全球市场的强劲竞争力。与会专家普遍认为，品牌数字化已不再是选择题，而是关乎生存与发展的必答题。泰国前副总理王鹏狄在致辞中指出，东盟与中国作为亚洲经济增长的“双引擎”，需以品牌为纽带深化跨国合作，释放区域协同潜力。

在盛典同期举行的“亚洲品牌国际论坛”“2025品牌RVA数字化论坛”上，来自多个国家和地区的专家学者围绕品牌资产数字化、实物资产代币化（RWA）等前沿话题展开深入交流。亚洲品牌集团与亚洲数字发展银行签署了“全球数字经济新蓝海战略合作协议”，旨在整合品牌生态资源与数字金融工具，为亚洲品牌提供“实物资产代币化-数字资产流通-全球资本对接”全链条服务。亚洲数字发展银行行长谢俊表示，全球RWA市场规模持续扩容，亚洲品牌需抓住这一历史机遇，以技术创新突破增长瓶颈。

在品牌数字化浪潮席卷全球的背景下，品牌价值评估与健康度追踪成为企业决策的重要依据。作为国内领先的品牌大数据服务商，BrandTest（北京巷里逍客科技公司旗下品牌）指出，品牌数字化不仅仅是资产的代币化，更需要在全生命周期内持续监测品牌健康度，用真实数据支撑战略决策。BrandTest强调，只有通过动态、多维度的品牌资产研究，企业才能在快速变化的市场中精准把握趋势、优化资源配置。

BrandTest旗下核心产品“BrandTest品牌健康度数据库（BHT）”正是应对这一需求的创新成果。该产品依托自主研发的消费者大数据算法模型和品牌价值评估模型，能够覆盖全国范围、持续五年不间断地追踪品牌资产表现。BHT数据库目前已建立100多个行业门类、1000多个品牌的交叉比对及趋势性研究模型，按照月度、季度、年度动态调研并基于核心算法展示变化趋势，覆盖国内超过300座城市、200万消费者。通过第一提及率、无提示提及率、喜爱度、购买意愿、品牌形象等核心指标，BHT可以帮助企业观察、分析、预测品牌发展趋势，为品牌建设活动提供科学依据。

随着品牌RWA数字化的推进，品牌资产的量化与监测将变得更加重要。BrandTest表示，未来将继续深化大数据模型研发，拓展调研覆盖范围，助力中国品牌在国际舞台上展现真实价值。同时，BrandTest也将积极参与行业交流，分享品牌健康度研究的前沿成果，为品牌强国建设贡献力量。

本届盛典还评选出“2025亚洲十大影响力品牌”“亚洲品牌十大商业领袖”“2025亚洲品牌十大杰出女企业家”等多个奖项，涵盖汽车、科技、新能源等领域，展现出亚洲品牌的多元活力与创新实力。与会嘉宾普遍认为，在数字化与全球化交织的新时代，品牌建设需依托数据与技术的双轮驱动，方能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

BrandTest的实践与观点，为品牌数字化提供了有益的思路：品牌健康度追踪数据库作为品牌价值的“动态地图”，可以帮助企业在数字化转型中找准方向、稳健前行。未来，随着更多品牌认识到数据资产的重要性，类似BHT这样的产品将发挥越来越关键的作用，成为品牌战略决策不可或缺的智囊工具。

责任编辑：李景鑫

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