我们总能在一些时尚秀的瞬间，瞥见时代的风貌。

19世纪中叶，英国人查尔斯·弗雷德里克·沃斯（CharlesFrederickWorth）在巴黎开设了一家时装店，让店员穿上披肩和时装来展示新款服装。这便是最早的模特表演。在这个时期巴黎街头的时尚秀中，一代设计师的自主性与先锋性得以展露，并在后来影响了整个西方世界。

1978年，极具胆识的法国时装设计师皮尔·卡丹在中国北京的长城上举办了中国第一场时装大秀，并在时隔四十年之后在古长城再次上演年度大秀，被看作中国时尚产业四十年发展的一个重要符号。

1993年，电影《霸王别姬》团队来到戛纳，张国荣、巩俐、张丰毅、陈凯歌在海滩上留下了经典一瞬，拿下了戛纳历史上唯一一部华语金棕榈。那一年，戛纳的时尚之夜，成就了属于中国电影时代的高光时刻。

时尚秀场的出现，曾被认为是整个时尚界成功而可贵的实践，为想法和审美的传播提供了绝佳的支点。它本身也逐渐成为一种显著的文化标志，向世界各地蔓延，成了时代精神的一种表达途径。

（图/《时尚先锋香奈儿》）

2024年5月，在华为宣布P系列品牌升级为HUAWEIPura之后不久，一场名为“HUAWEIPura70锐意风尚之夜”的活动在上海举行。这场派对的主角是一款融入了时尚和艺术元素的科技产品——华为Pura70系列，华为Pura系列的首款产品。借由时尚秀的形式，华为再度完成了一次创新的实践，一次对科技美学的生动演绎，并试图让Pura精神成为一种当下的文化符号。

Pura，是一次新生，

一种风格，更是一种精神

心理学家卡尔·荣格说，一切文化最终都沉淀为人格。

这句话同样适用于品牌。任何一个行业的高端品牌都随着行业的发展阶段而不断进化，而拥有生命和理念的品牌往往就是品牌进化的最高阶段。HUAWEIPura的诞生，很大程度上宣示了品牌进化步入新高度。

在时尚秀上，华为终端BGCEO何刚讲述了品牌升级的意义和精神：“Pura，是一次新生，一种风格，更是一种精神。”

在品牌文化中，人格化的精神表达，是品牌气质的灵魂。当品牌承载了历史与故事，被赋予了情感的交融、精神的寄托，成为一种生活方式的代表，这个品牌就拥有了独特的气质与理念。

“追逐本心，锐意向前”，成为华为品牌升级之后的价值表达。如何理解这句话？

锐意向前无疑是致力于创新的一种表达。持锐意之心，行向前之路，做未有人做过之事，抵达未曾见过的风景。创新实现的是人类的想象力，带来的则是未来的可能性。带着锐意的勇气不断再出发，而出发和向前，既是去到更远的地方，更是对本心的追逐。

何刚表示，“Pura”一词有着“纯粹”的含义。纯粹源自本心，本心是一个人的底色，本心也是一个品牌的底色。它讲述了经由不同的发展阶段，历久弥新之后那个仍然不变的部分。那到底是什么？答案就在历史中。

回溯华为P系列的过往，其一直以影像领域先锋与时尚美学设计的定位存在。可以说，P系列的发展史，就是移动影像的发展史，同时也是科技美学的演进史。追求极致设计美学与极致影像实力，以带给用户更美好的体验，这就是华为的本心。

永远不忘记为什么而出发，

这是对品牌精神更深刻的理解

作为Pura系列的首款产品，华为Pura70系列也很好地诠释了“追逐本心，锐意向前”的品牌精神。

真正的好产品，一定是理性质量与感性质量的融合，理性质量即产品的技术与功能，感性质量则是其艺术感和美感。当产品发展到一定高度，后者的重要性更甚于前者。

1917年，荷兰“风格派”运动的代表艺术家格里特·托马斯·里特维尔德（GerritThomasRietveld）制作了大名鼎鼎的红蓝椅。1930年，同属荷兰“风格派”运动成员的艺术家皮特·科内利斯·蒙德里安（PietCorneliesMondrian）耗时多年创作了《红、黄、蓝的构成》画作。

前者是一把真正的椅子，后者则是一个构图画作。然而，后者在2014年拍出了3亿元的天价。让《红、黄、蓝的构成》画作成为稀世之宝的，不是因为其实用性，而是在于其艺术性和美学价值。

艺术，呈现着一个品牌的文化能力。

华为Pura70系列是“科技”与“审美”完美结合的产品，并以极致的科技美学，上升到了艺术性的高度。华为Pura70系列打破传统方圆的几何形态设计，将立体的几何线条搭配三角形影像模组，勾勒出极具辨识度的风向标设计语言。华为Pura70Ultra在家族化风向标设计语言之上，采用高定刺绣级星芒纹工艺和红圈小金标的设计，让质感得以跨越和升华。

此外，融合感性质量与理性质量的，还在于其影像实力。两年前，华为发布了自己的专属影像品牌XMAGE，并将其搭载在华为Pura70系列等多款旗舰手机上。在何刚看来，XMAGE是华为在影像领域对过往不断创新的凝练，更是对未来持续突破的承诺。

华为Pura70Ultra在影像能力上更进一步：搭载了业界首创的超聚光伸缩摄像头，让影像能力与轻薄机身得以融合；超高速风驰闪拍功能可以拍到极速运动的物体，覆盖了如今普遍性的日常时尚街拍需求。

手机行业里有句话叫“性能决定手机的价格下限，拍照决定手机的价格上限”。这一说法背后，反映了影像对于人的重要意义。有一个英文热词moment，意思是那一瞬。人生的每一个moment都值得被打量，被珍视。我们看不见时间，但总是可以看见时间的力量。

在今年5月20日这一天，演员倪妮发布了“镜头下的人生一瞬”主题视频，以HUAWEIPura70系列风尚大使的身份，与镜头前和生活中的“自己”分别对话，以影像为媒介，探索“瞬间”对当代人的深刻意义。

那些用手机镜头记录下的生活，正在共同构成一幅完整的生活图景。华为Pura70系列不仅搭载了华为跨越性的影像技术，更体现了中国人对科技美学和艺术设计的深刻理解。

创新沟通方式，

呈现对科技美学的思考

早在18世纪，克里斯托弗·布雷沃德就提出：时尚是一种“有形的东西”，它在空间中客观存在，也与周遭环境相融合。当模特行走在精心布置的秀场间，交融便又上升了一个层次——建立起了与环境的联系。

除了精神文化的表达和传递，品牌还有一个十分重要的日常沟通纬度，即行为文化。也就是说，品牌要致力于用什么样的行为方式，显现、践行自己的价值观，其主要体现在品牌的活动、仪式、场景等方面。

选取时尚秀作为沟通方式，这是华为的一次突破性的探索。在过往，这类时尚活动往往只存在于奢牌、高定、时尚领域，华为则迈出了从科技数码圈跨界时尚圈的重要一步——用行动演绎了一场属于创新的盛举。

更重要的是，这是一个共创的过程。在此次品牌升级和风尚之夜的活动前后，许多明星和时尚界人士在各自的社交媒体上，与大众分享自己的独特思考。

“一起见证科技与美学的狂欢。”

——倪妮

“Hello！Pura，时尚风向，自有锋芒。”

——高伟光

“徜徉魔都，和#华为Pura70#一起感受科技时尚的锐意魅力。”

——孔雪儿

“先锋引领演绎都市美学，实力点亮锐意璀璨瞬间。”

——常华森

“星芒熠熠，自成风向。”

——祝绪丹

诸多明星和时尚界人士的分享瞬间，也构成了品牌精神的外延，成为升级之后的Pura创新精神的一次次切实演绎，让“追逐本心，锐意向前”成为一种真正的时代风尚。

作者：轻燃

校对：遇见

排版：嘻嘻

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