3月，苹果CEO库克中国行，行程满满。先在上海与王传福见面、与郑恺一起吃早饭，参观供应商（比亚迪电子、蓝思科技、长盈精密）展台，出席苹果上海静安零售店开业式。后又到北京，出席“中国发展高层论坛2024年年会”。有人说，库克此行主要是为了参加“中国发展高层论坛2024年年会”；也有人说，主要是为了上海苹果店开业。不管出于什么原因，作为苹果现任掌门人，看到苹果在华销量下降，库克此番中国行，或多或少是要为苹果挽回点“面子”。市场调研机构CounterpointResearch数据显示，2024年前六周，苹果iPhone在华销量同比下降24%。不得不说，库克这次操纵，既占天时，又占地利，还占人和，真是“一箭三雕”，那么苹果是否就可以重回供应商榜首呢？

01天时之和

2024年3月24日，苹果公司CEO蒂姆·库克参加在北京举行的中国发展高层论坛2024年年会。图源：视觉中国3月21日，苹果上海静安零售店开业，库克出席揭幕式，众多果粉通宵排队进店。3月24日，库克又现身在京召开的“中国发展高层论坛2024年年会”。两者时间相隔如斯接近，这并非偶尔。中国发展高层论坛2024年年会作为重要国际流动，是中国部分高层、全球商界领袖、国际组织和中外学者之间重要的交流对话平台，其规格、行程安排等都要经由慎密规划。苹果上海静安零售店比高层论坛早了3天开业，不排除刻意选择在3月21日开店的可能性，主次不问可知。应该说，库克亲临上海是顺水推舟，参加了新店的开业典礼，不仅表示了苹果对中国市场的正视，也体现了其进一步拓展中国市场的决心。

02地利之和

上海，作为中国金融中心，一直是各大品牌争夺的重点市场。苹果静安店是苹果在上海开设的第8家店，是中国门店数目最多的省市，而北京只有5家，江苏5家，浙江4家。根据2023年全国31省市GDP来看，江苏排名第2位，浙江排名第4位，都比上海高。但上海因其自身特色，好比发达的基础设施和进步的交通网络为商业活动带来了便利；又好比战略地位、航运前提、开放政策等上风，都为上海带来了更广阔的市场空间。另外，根据调研数据，苹果手机在中国省市中，北京、上海、广州、深圳、杭州的苹果手机使用率达到了70%以上。由此可见，苹果静安店开业，进一步印证了苹果欲将上海作为跳板，预备打一场在华市场的”翻身仗“。

03三、人之和

库克作为公家人物，本身自带一定流量，他此次亲临新店开业式，引起果粉们通宵排队，争相一睹真容也就不难理解了。而正在开业式当天，一位大妈怒斥排队人群崇洋媚外，声称“我们不需要苹果，我们有自己的华为”，这一插曲更为苹果赚足了眼球。视频中，大妈情绪激动，好像对苹果品牌有着深深的抵触感，而人群中，也不乏有人附和着大妈的观点，以为“崇洋媚外”不是好事，应该支持国产品牌。此视频一经发布，经网友不断转载讨论，一时成为热门话题，仅视频号浏览量预估超50万。同时，该事件也将中国智能手机问题拿到了前台进行讨论，甚至演变成了爱国情怀的道德辩论。这背后反映的是什么问题？

04中国智能手机市场正在加速分化

大妈怒斥，固然是个别事件，但在一定程度上反映了当前智能手机市场的分化问题。跟着国产手机的崛起和消费者观念的转变，越来越多的人开始关注和支持国产品牌。华为、小米等本土品牌凭借立异的技术和优质的产品，赢得了越来越多消费者的青睐。然而，这并不意味着外资品牌在中国市场失去了立足之地。事实上，中国果粉2.4亿，占全球总用户33.3%。反观该事件，当看到大妈怒斥时，一些消费者产生了共识，以为应该支持国产手机；而另一些人则持不同观点，以为选择哪个品牌的手机是个人自由，不应受到他人的指责。实在，在智能手机市场日益细分的今天，消费者的需求变得更加多元化和个性化，不同的消费者有着不同的品牌偏好、产品需求和消费观念，这本无可厚非。但跟着智能手机市场逐渐进入了瓶颈期，各品牌之间的的竞争变得日益激烈，尤其是外资品牌和本土品牌之间，一些品牌通过不断创新和晋升产品质量来赢得市场份额，而另一些品牌则通过差异化战略和精准营销来寻找自己的生存空间。这背后均反映了中国智能手机市场趋向饱和的现状。根据《中国互联网络发展状况统计呈文》，到2023年12月，中国网民规模10.92亿人，较2022年12月新增网民2480万人，互联网普及率达77.5%。另外需要留意的是，在当前经济环境下，手机作为”大件“，是否可以吸引消费者也是需要考虑的问题。总的来说，无论是外资品牌仍是本土品牌，只要能够提供优质的产品和服务，都有可能赢得消费者的青睐，究竟选择自由，也不应将这样的插曲上升到道德高度。

05结语从宏观角度来看，智能手机市场的分化是市场竞争的必然结果，也是消费者需求多样化的体现。对于华为等本土品牌来说，他们需要继承施展立异上风，晋升产品质量和服务水平。同时，他们也需要加强品牌建设和市场推广，晋升品牌知名度和美誉度。通过与外资品牌的竞争与合作，来推动整个行业的提高和发展。对于苹果来说，如何以更好的产品来讨好果粉变得非常重要和枢纽。特别是库克此次中国行，占了天时地利与人和的上风，真可谓是”一箭三雕“。未来，跟着5G、AI等技术的不断发展和应用，智能手机市场将迎来更多的机遇和挑战。因此，对于每一个智能手机品牌来说，都需要时刻保持敏锐的市场洞察力和创新能力，紧跟市场潮流和消费者需求的变化。

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