李佳琦又被围攻了！

距离79的眉笔事件还没过几天，李佳琦又被骂上了热搜第一名，而且这一次是被多方围剿。

事情的经过是这样的。

10月24日，双十一预售第一天，李佳琦在直播间狂砍95亿的销售业绩，尽管比不上其巅峰期的成绩，但依然超越了90%的上市公司，正当李佳琦暗自窃喜的时候，一场巨大的风波正在悄然掀起。

先是京东的采购人员公开喊冤，说他们由于售价低于李佳琦直播间，被别人给告了，原因是李佳琦和品牌方签订了底价协议，不允许其他人价格卖得比他低。

紧接着又爆出疯狂的小杨哥直播吐槽，说他们的商品由于比李佳琦更便宜，现在都被下架了，并直言，李佳琦之所以敢称自己全网最低价，并不是因为他的价格最便宜，而是因为很多商品只有李佳琦能卖，没有对比，所以才最便宜。

这还没完，几乎同一时间，职业打假人王海也盯上了李佳琦，他说李佳琦加价60倍卖假和田玉项链，别人8.8包邮，他却要卖597元钱，这是纯纯的卖假货割韭菜。

一时间李佳琦被电商平台、直播同行、职业打假人和全网网友联名围攻，大有四面楚歌之势，价格垄断的大帽子也直接扣在他的头上。

为什么这次李佳琦会引发众怒？背后又隐藏着哪些深层次的原因？今天我就好好聊一聊这个问题。

首先问大家一个问题，你知道李佳琦有多赚钱吗？

根据今年双十一第一天的销售数据，李佳琦首日交出了95亿元的销售成绩，如果按照20%的佣金去算，那就意味着他一天就赚了19亿元人民币，约等于一个普通工薪阶层工作19000年的收入。

这么高的收入，请问合不合理？

我知道有人会说，人家凭本事赚钱，有什么不合理？

对，在市场经济的环境下，凭本事赚钱没什么不合理，华为一年赚上千亿，也没见大家吐槽华为赚得多，那为什么李佳琦就会接二连三的成为众矢之的呢？

答案是因为李佳琦的价格垄断触犯了很多人的利益，甚至在一定程度上影响了中国的商业生态。

我这样说你就明白了，很多人觉得李佳琦是全网最低价，自己占了很大的便宜，所以她支持李佳琦，但是你有没有想过，你认为的最低价，真的是最低价吗？

我举一个案例，你在大主播直播间看中了一支眉笔，市场价是108块钱，主播直播间全网最低价79元一支，主播信誓旦旦的告诉你，你可以去全网比价，我们绝对最便宜。

你将信将疑的去各大购物平台比价，结果发现其他店铺打完折都要90块钱，甚至就连百亿补贴也要80块钱。

你一下子就觉得这个主播真好，真为自己考虑，毕竟他确实帮你把价格打下来了！

但事实真的是如此吗？在你不知道的背后，主播早就和品牌方达成了一个协议——这款眉笔全网不允许出现低于79元的价格，如果出现，那就要给我支付高额的赔偿金。

看出来没有，所谓的全网最低价，并不是市场自由竞争的结果，而是主播人为的干涉定价，导致其他人即便想卖7.9也没人敢付诸行动。

看到这里我知道大家会有很多疑问，比如：

凭什么品牌方要任人宰割？

价格难道不是市场需求决定的吗？

难道一个主播就能左右品牌价格？

你有这样的疑问很正常，我告诉你两个数据你就懂了。

第一，根据某宝平台公布的数据，2022年，李佳琦公司的销售数据是650亿元人民币，而当年某宝年度直播销售数据也仅为7700亿人民币，也就是说李佳琦一家公司，就占了某宝一年直播销售额的10%，一个人的公司，直接干了一个电商平台10%的销售额，你知道这是一个什么概念吗？

第二，某国内大牌核心高管曾对外透露，有一天李佳琦没有开播，他直接飞去了李佳琦公司洽谈，他之所以这么着急，是因为公司超过30%的业绩都和李佳琦相关，李佳琦不开播，很多商品根本卖不出去。

看出来没有，很多品牌方之所以毫无话语权，是因为大主播已经出现了流量垄断的局面，你去外面花几个亿做宣传，可能还不如让大主播帮你卖一个小时，在这样的情况下，品牌方面对大主播就只能一直妥协。

更夸张的是，由于该商品的全网最低价一直都在大主播那里，这又会强化大主播的流量垄断，让消费者形成一种消费依赖，这种消费依赖又会成为大主播和品牌方谈判的武器，最后导致品牌方彻底失去商品的定价权。

然后大主播卖着“全网最低”79元一支的眉笔，大家开开心心的享受着主播争取来的福利，直到有一天，有一个人戳破了皇帝的新衣，发出了灵魂一问：79的眉笔，好贵啊！这时候大家才会意识到，原来所谓的全网最低价，一点都不便宜。

事情发展到这一步，大主播就得罪了很多人。

一、有竞争关系的电商平台，因为很多商品的定价权都在大主播手里，平台只要敢降价促销，就会被告。

二、其他主播，因为大主播卖79，他们只能卖89，根本就卖不动，赚不到钱。

三、消费者，当消费者意识到最低价也不便宜，就会明白自己被割了韭菜。

你以为到这里就完了吗？当然不是，大主播得罪的人，远不止这些。

我这样和你讲，你就明白了。

为什么价格垄断这个词以前很少听说？

因为以前很难垄断价格，以前是几百万个实体店主一起卖东西，大家各自定着自己的价格，没人能搞垄断，谁价格高就会被淘汰。后面就出现了超市，大型商超，这其实也是一种渠道垄断，但总体来说竞争还是很激烈，你沃尔玛卖的贵，我就去大润发，大润发卖的贵，我就去家乐福，总之没有哪家超市能掌握定价权。

但现在呢？随着流量集中于大主播，他们会和品牌方签订底价协议，导致其他人完全没法卖。

这样会出现什么后果？

实体店比大主播卖得贵，倒闭。

大型超市比大主播卖得贵，倒闭。

于是我们就看到了实体萧条的场景。

同样是卖100亿的销售额，以前可能需要1000家大型超市同时销售，每个超市需要请100个员工，这样就是解决了10万个就业岗位的问题，也解决了10万个家庭的生活问题。

但现在一个主播就能卖100亿的销售额，他需要多少员工呢？幕后策划+摄影+助理+推广+商务人员，最多也就几百人，而且财富大多都流进了大主播一个人的口袋里。

更重要的是，就连和主播合作的工厂，可能也要裁员，因为以前他需要养几百人的市场销售团队，现在和大主播合作了，这些人直接就没有存在的价值了，于是也出现了失业问题。

当然，我非常清楚这不是大主播一个人的问题，这是因为在市场经济体制下，一切都是为了走向最高效的模式，资本会自动去找流量最大的那群人帮忙带货，因为这样最直接，也能最大程度的把自己的产能变现，就像很多工厂直接上大机械自动化运营一样，这样效率最高，产能最大，肯定是时代的进步。

但我们需要考虑这种时代的进步，会给底层老百姓带来哪些困扰，今天某个大主播成为了众矢之的，我们完全可以封杀掉这个人，可然后呢？用不了多久，还会出现另一个张佳琦、周佳琦，问题根本没有解决，我们需要做的是规范直播带货行业的机制和玩法，避免再出现这种价格垄断的事情，如今看来，直播带货相关法律的出台，势在必行！

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